【年终盘点】八大关键词解读2019中国零售

2019年零售业风起云涌，盒马鲜生、超级物种三年来首次关店；Forever21退出中国；Costco中国首店开业爆满；中国李宁高歌猛进......这一年零售业有太多的新形态，但是也有不变的主旋律，接下来，让我们一览2019零售江湖。

进行数字化转型是当前所有实体零售商面临的课题，各大零售巨头也纷纷行动起来。步步高以用户为主导，落地以生鲜为核心的供应链变革以及数字化转型；物美全面拥抱数字化、彻底回归商业本质，鲸吞麦德龙中国；大润发不仅对传统卖场进行重构，还在新项目上加大力度推动发展，以应对市场快速变化满足顾客的需求。此外，包括天虹、凯德、东百集团、银泰商业等也都把数字化上升到了战略高度。

当一线市场红利殆尽之时，下沉市场在2019年迎来爆发。依靠下沉市场成长起来的拼多多，其市值在2019年几度超越京东，其年度活跃用户更是直逼淘宝，其疯狂的增速令人惊叹。虽然“下沉市场”一词早几年就有提及，但直到今年才被阿里、京东等电商巨头真正重视起来，纷纷开启渠道下沉之路，消费升级的小镇青年也不断成为电商的争抢用户。

今年上半年，前置仓火的猝不及防。叮咚买菜、朴朴超市、每日优鲜、美团买菜、盒马小站、永辉卫星仓、沃尔玛、京东、苏宁等，不论是生鲜创业企业还是行业巨头，都纷纷入局。前置仓一时间被推上了行业的风口浪尖。

2019年，直播卖货的头部主播薇娅和李佳琦全网爆火，直播电商也成为一个新风口。直播电商既不是依靠搜索引擎的“人找货”，也不是通过机器算法的“货找人”，而是全新的“人找人”的新模式，这种模式带来了电商销售的逻辑变革。数据显示，今年天猫双11全天，淘宝直播带来的成交接近200亿，超过10个直播间引导成交过亿。

近年来，首店经济持续升温，不断受到商业地产行业及政府部门的高度重视，成为焕新城市商圈、激发经济活力的重要引擎。城市供养品牌，而品牌也在反哺城市。在引进首店品牌的过程中，除了城市自身的商业吸引力，政策补贴也是最为直接的引进方式。随着各大城市陆续加入补贴大战，未来首店经济的竞争也会更加激烈。

依托下沉市场的历史性机遇，借助于互联网的渠道工具，从去年开始，老牌国货以刷屏之姿重回公众视线，从中国李宁、回力球鞋，到故官口红、大白兔奶糖润唇膏，“国潮崛起”成为中国消费市场最具活力和话题性的现象之一。新一代消费者对个性化、品质化产品需求越来越看重，国货也不再代表老气、低俗，反而是一种潮流气质和生活态度。

2019年，对于生鲜电商来说，可谓流年不利。最近几个月，迷你生鲜、妙生活、鲜来多、呆萝卜、安鲜达、我厨、吉及鲜等平台陆续陷落深渊。除了生鲜电商，“复制”拼多多的五环外社交电商淘集集破产清算，知名主持人李静创立的美妆垂直类B2C网站乐蜂网停止运营，老牌奢侈品电商独角兽尚品网宣布倒闭……对于电商来说，2019年的冬天确实有点冷。

6月23日晚，苏宁易购发布公告，将出价48亿元收购家乐福中国80％的股份；10月11日，麦德龙集团、物美集团和多点Dmall就联合宣布，物美收购麦德龙中国控股权。同时，6月7日，德国最大的连锁超市ALDI阿尔迪（中文名为奥乐齐）如约在上海开出首批两家新店；8月27日，Costco大陆地区首家门店在上海闵行区开幕。中国零售市场的变化，外资企业也呈现出了截然相反的态度。

2019年的零售业发生了太多变化，有意料之内，也有计划之外，零售业的变革主要是为了应对经济、技术、社会文化环境的变化而不断升级。但是，零售的本质不会发生改变，其主要是通过技术、商业模式的升级能够更好地服务消费者并获取企业盈利。

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